请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

彩票分析预测

 找回密码
 立即注册
搜索
热搜: 活动 交友 discuz
查看: 0|回复: 0

是支撑销量的拐杖 还是削弱创新的利刃?

[复制链接]

3万

主题

3万

帖子

9万

积分

论坛元老

Rank: 8Rank: 8

积分
91284
发表于 6 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
是支撑销量的拐杖 还是削弱创新的利刃?
近日中国游客到日本购物的新闻频见报端,其中“医药产品占据中国人在日本购物清单首位”的消息令人心惊,而且此则报道是参考消息援引的美国华尔街日报内容,更让人错觉中国游客的消费倾向已造成国际影响。然而追其究竟,发现中国游客选购日本药品的最重要原因,竟然是日本家庭类非处方药的“人性化”、“用户体验好”。
            



   
   
        
            竞争其实非常激烈。别的不说,单就家庭常用的非处方药品而言,“2013年非处方药行业研究报告”显示,我国药品制剂生产厂家超过4500家,其中三分之二以上黑眼圈怎么去除简单方法生产非处方药,市场上同一通用名的OTC产品同质化严重,竞争激烈。而且就市场份额而言,跨国公司与国内企业形成“三七开”的市场格局,外资品牌成为绝对主力。
        
        
        
   
   

   
   
        
            然而在如此激烈的竞争下,让许多药企真正琢磨和纠结的,却是产品是否能进入“医保目录”。在我国,处方药和非处方药并不是“非此即彼”的关系,而是存在许多“双跨药”(既是处治疗牙齿松动的偏方 牙齿松动的治疗方法方药又是非处方药),双跨药意味着既能够享受医保体系的稳定销量,又有资格在大众媒体上做宣传。看似是掌握了两个有利条件,实际上,却是将开发力量、生产能力、经营重心严重分散。为了适应双跨药两种等级的要求,明明是同一种药,却外包装不同、说明书不同、甚至颜色和称谓不同,导致了消费者的严重困惑。
        
        
        
   
   

   
   
        
            进入医保目录,青色的黑眼圈怎么去除相当于拿到支撑销量的“拐杖”,成为非处方药,是进入高价值卖场的入场券。药企扔不掉拐杖,就永远不能破釜沉舟地认真应对高价值卖场的激烈竞争。这就是中国的非处方药无法灵活适应市场需求,无法做到如日本企业般高度重视用户体验,导致用户跨洋购药的根本原因。
        
        
        
   
   

   
   
        
            药品是否必须泾渭分明地分为处方药和非处方药,哪些药应是处方药或非处方药,这是非常专业的问题,有待认真考证解决。然而十分肯定的是,如果非处方药生产商始终将躲在医保目录背后作为生存的根本保障,始终不敢以自身的提高与努力直面残酷竞争,那么迟早会被国外同行鲸吞甚至挤出市场。同样的,政府主管部门如果没有引导药企健康发展的方针,没有做好淘汰一批、提升一批、转型一批的决心,就永远培育不出具备强大竞争力与市场应变力的药品企业,长此以往恐怕也必然对医保体系的健康发展造成侵蚀伤害。
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

Archiver|手机版|小黑屋|彩票分析预测

GMT+8, 2019-5-22 08:37 , Processed in 0.066447 second(s), 19 queries .

Powered by Discuz! X3.4

© 2001-2013 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表